Qué comunica un buen packaging

Posiblemente no tienes idea de lo que es un buen diseño de packaging y la manera en cómo influye en las ventas de tu negocio. Para ello te proponemos una especie de ejemplo, Vamos en busca de una joya de las diseñadas en la casa Tous que es presidida por Alba Tous, para el cumpleaños de tu hermana, sabemos que existe la posibilidad de seleccionar entre una gran cantidad de opciones, pero tambien debes seleccionar entre la gran cantidad de cajas para presentarla, cajas redondas, cuadradas, latas y muchas más opciones, de las que sientes que te susurran al oido «cómprame». Pero estamos seguros, de que tu decisión se inclinara a favor de la que más llame tu atención. Que además, cuente con un bonito diseño, y que sea agradable a la vista.

Se ha tornado un hecho bastante normal, basar este tipo de elección en el diseño del packaging, ya que se trata de lo primero que se percibe al recibir un regalo o producto, cosa que le añade valor a la compra. De manera que, el aspecto del packaging realmente es importante cuando se trata de consumidores, por lo que también será para un negocio. La manera en la que se presentan los productos es un punto crucial para alcanzar una conexión con los clientes.

Un buen diseño de packaging

Este se encuentra sujeto a la adecuada solución que se le da al empaquetado con la idea de preservar los productos de la mejor forma, satisfaciendo las necesidades de los clientes y también es una manera de sorprenderlos. Con el fin de que nuestro packaging presente la calidad que se espera de el, se deben tomar en consideración tres aspectos:

Diseño gráfico: Si se toma el punto de vista de un diseñador gráfico, diseñar el packaging resulta crucial cuando se trata de definir la identidad visual de una marca, ya que el paquete no solo es «responsable» de atraer la atención de los cliente, sino que además proporciona información sobre el producto y refuerza la imagen corporativa de la empresa.

Punto de vista del fabricante de embalajes: este resulta crucial, ya que su trabajo es pensar en lo funcional que puede ser el diseño. Para un cliente, quizás una idea de ello pueda ser desarrollada como cajas que al abrirse, contengan música. Ahora, el fabricante debe pensar si ello resulta práctico, y lo más importante es, que si este tipo de paquete resguarda el producto. En todo caso, la fabricación debe incluir todos todos esos aspectos de carácter técnicos que involucra el packaging, como lo son, los materiales utilizados, la funcionalidad del packaging, la durabilidad, su peso y la regulación de los países a los que se envía el producto.

Punto de vista del equipo de marketing

Si se considera el punto de vista del marketing, el packaging pasa a ser un elemento más dentro de la estrategia corporativa, ya que se encarga de:

  • Sacar el máximo partido al packaging como medio de promoción.
  • Definir el mensaje/frase clave que debe incluirse en el diseño.
  • Comunicar la promesa de tu marca. Se encargarán de enfatizar el valor clave del producto y mostrarlo a través del packaging.