El Channel Branding como la clave del éxito en la televisión

El diseño juega un papel fundamental en todas las áreas económicas y la televisión no iba a ser una excepción. Un canal además de llenar su espacio con programas interesantes, necesita de una imagen, un todo visual que lo convierte en un canal homogéneo, esto es conocido como “Channel Branding”.

El “Channel Branding” muestra todos los aspectos que se relacionan con la percepción de cada espectador sobre la marca, este es configurado por medio de elementos gráficos que proveen continuidada, esto va desde la manera en cómo se muestra la marca de la cadena, la cortinilla antes y después de los anuncios, hasta el modo en que se indica el horario de una serie, o tal vez la manera en que se rotulan los anuncios informativos. Todos esos elementos gozan de diseño gráfico: formas, colores, espacios, tipografías y más, que tienen vida a través del “motion graphic”, la cual es una disciplina que se encarga de dar vida, moverlos, hacerlos aparecer y desaparecer con un ritmo adecuado, convirtiendo al diseño en una imagen en movimiento.

“El diseño en televisión es todo un universo paralelo, por ello es importante estudiar a fondo sobre el tema antes de decidir ejercer, significa la base fundamental para que un canal tenga éxito o no”- comenta Sebastián Pérez, un destacado diseñador gráfico en América Latina, que ha invertido en diversos rubros del entretenimiento, desde establecimientos en donde se pueda comprar televisor, como Kyeroo, hasta diversas estaciones de radio.

Para que puedas identificar la diferencia de un buen diseño de television, te mostramos algunos ejemplos de canales internacionales que han tenido un gran éxito:

  1. Canal cocina: Es el ejemplo claro de un desarrollo gráfico contemporáneo y muy elegante, utilizando diferentes colores corporativos para crear jerarquía en la información proporcionada. La imagen se completa con ornamentaciones sencillas de línea e íconos minimalistas, combinados íconos minimalistas y algunos textos emocionales con tipos script.
  2. CNBC Prime: Se trata del canal secundario del gigante americano, quien encargó su rediseño al estudio Gretel, el resultado es una imagen de gran desarrollo editorial muy masculino. El blanco y el negro son los colores elegidos para dar continuidad a la identidad visual. La tipografía principal es la Décima Mono, una letra especiada que refuerza el toque de revista moderna.
  3. Sol Música: Para el trabaja el mismo equipo audiovisual que Canal Cocina, cuenta con un desarrollo gráfico que ha sido llevado a cabo por el mismo estudio, se encuentra basado en la ilustración con estilo y colores contemporáneos, en el cual también existen texturas. Todo muy encaminado y desenfadado al objetivo joven del canal, el color negro es la base de este programa, acompañado de Bebas Neue como tipografía principal.

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